Post-Corona-Krise in China, große Gewinner und Verlierer in der Wirtschaft

China wurde von der kritischsten Krise der modernen Wirtschaft getroffen. Diese Krise hat Chinas Wirtschaft 2 Monate lang sehr hart angegriffen.

Es dauerte lange, die gesamte Wirtschaft wurde vollständig gestoppt, die Menschen saßen zu Hause fest, die Unternehmen befanden sich 8 Wochen lang in Quarantäne.

Seit dem 24. Januar ist unser Unternehmen geschlossen und unsere Mitarbeiter müssen zu Hause arbeiten. Wir müssen unsere Organisation und unsere Arbeit an das reine Online-Management anpassen.

Diese Krise verändert den Konsum in china marketing

• Viele Unternehmen waren in Schwierigkeiten
• Viele Unternehmen haben geschlossen
• und nur wenige Branchen boomt tatsächlich.

Diese Krise schafft neue Trends, die ich versuchen werde, für Sie zu analysieren.

Trend 1: Gesundheit boomt

Die Chinesen sind sehr besorgt um ihre Gesundheit, und diese Krise macht Millionen von Verbrauchern Angst. Gesundheit ist jetzt das Hauptanliegen…

• Medizinprodukte sind auf dem Vormarsch
• Auch alle Gesundheitsprodukte haben in China einen enormen Boom erlebt
• Nahrungsergänzungsmittel, Vitamine ... all diese Produkte haben während der Krise gejagt, mit dem Glauben, dass Sie Ihren Körper stärken müssen
• Sport & Fitness: Viele Chinesen sind sich jetzt bewusst, dass Sport Ihnen hilft, widerstandsfähiger gegen Gesundheitsangriffe zu werden
• Medizinische Leistungen wie Versicherungen sind heute natürlich eine Notwendigkeit für alle Chinesen

Health Business ist der große Gewinner dieser Krise

Chinesische Gesundheitsprodukte und -geräte wirken sich positiv auf die Welt aus, und China wird in den nächsten zehn Jahren zu einem Gesundheitsgiganten werden, insbesondere in unterentwickelten Ländern.

Trend 2: Online-Bildung

Kinder konnten nicht zur Schule, zum College oder zur Universität gehen, und China hat viele Tools entwickelt, mit denen Schüler weiterhin über Online-Bildung lernen können.
App, Videokonferenz, Online-Hausaufgaben…

Online-Bildung hat einen schrecklichen Boom erlebt, viele neue Lösungen wurden getestet und entwickelt…

Viele Eltern waren gezwungen, die Online-Ausbildung zu testen, und die Tests waren positiv.

Sogar ausländische Lehrer geben Englischunterricht auf WeChat auf einer Videokonferenz mit jüngeren Kindern.

Auch das Online-Training für Unternehmen hat sich positiv entwickelt. Während dieser Krise haben viele Eltern zu Hause studiert und Online-Kurse abonniert.

Viele Menschen, die sich zu Hause gelangweilt fühlen, haben sich im Online-Unterricht geschult.

China hat einen großen Boom in der Online-Bildung gemacht, das ist im Grunde die Zukunft der Bildung.

Trend 3: Voller E-Commerce

Während der Krise waren alle Geschäfte geschlossen, sodass 100% der Bevölkerung Online-Produkte bestellt haben und stundenlang online einkaufen.
Es war der EINZIGE Weg und die meisten E-Commerce-Unternehmen in China haben einen enormen Boom erlebt.

Alibaba, JD… all diese E-Commerce-Unternehmen haben es geschafft, den Online-Verbrauch zu steigern…

Selbst die ältesten Benutzer haben gelernt, wie man Online-Lebensmittel bestellt, Produkte kauft und Informationen zu Marken überprüft.

China hat sich für 8 Wochen zu einem 100% E-Commerce-Geschäft entwickelt… das ist im Grunde die Zukunft des Vertriebs.

Die Zeit für die Offline-Verteilung, den Offline-Laden, das Einkaufszentrum war sehr schwer.

Die Lieferindustrie befand sich in der heißesten Zeit ihrer Geschichte, mit Millionen von Kuadi, die die Lebensmittel und Produkte an die Bevölkerung liefern. Intelligente Technologie wurde entwickelt, um den gesamten Transport zu maximieren und die Effizienz zu steigern.

Trend 4 Unterhaltung und Videospiel

Da die meisten Menschen zu Hause bleiben, wurde das Entairnement-Geschäft zu 100% digitalisiert.

Alle Shows, Museen und Aktivitäten wurden online verschoben. Alle Videokanäle haben Millionen neuer Abonnenten, und der Zeitaufwand für Videos wurde um bis zu 50% erhöht

Douyin zum Beispiel wird eine wirklich gute Punktzahl haben, wenn sie ihre Zahlen veröffentlichen dürfen.

Iqiyi, das chinesische Netflix, verzeichnete einen enormen Anstieg der Abonnements.

Videospiele, die noch nicht für alle Generationen entwickelt wurden, haben all diesen Menschen geholfen, ihre Zeit zu verbringen. Die meisten Videospielunternehmen haben ihre Punktzahl erhöht.

Trend 5: Investment und Fintech

Fintech war in dieser Krise sehr kreativ und passte sich sehr schnell den neuen Bedürfnissen Chinas an, bei denen die meisten traditionellen Banken absolut aus dem Spiel waren.

WeChat Pay und Alipay natürlich ... der beste Weg, um bezahlt zu werden.

Das P2P-Geschäft, das Ende 2019 im Sterben lag und plötzlich tot war, wurde wieder populär, um das Geschäft zu retten und das Projekt zu finanzieren. .

Mikrokredite, die Sie für JD Finance erhalten können, haben einen enormen Boom erlebt.

Finanz-Startups sind der große Gewinner, und traditionelle Banken waren die größten Verlierer. 

Auslandsinvestitionen wurden von Millionen chinesischer Investoren gesucht…  

Natürlich Kauf von Immobilien, die größte chinesische Investition

(Neu) Property + Passport wie in der Türkei waren zum Beispiel auf dem Vormarsch.

Die meisten Chinesen können nicht reisen und treffen ihre Entscheidung auf der Grundlage von Online-Informationen.
Video-, Online-Checking- und 3D-Lösungen wurden bereitgestellt, um diesen Investoren beim Kauf von Immobilien in Übersee zu helfen.

Trend 6: Online-Unternehmen gewinnen, traditionelle sterben

Alle Internetunternehmen gewinnen während der Krise viel… Alle Ausgaben für soziale Medien wurden verdreifacht…

Alle Dating-Apps haben Bar und Disco gewonnen

Die Online-Lieferung hat das Restaurantgeschäft gewonnen

Die Online-Arbeit hat Millionen von Unternehmen zur Anpassung gezwungen, und ich werde nicht überrascht sein, wenn die Büroarbeit abnimmt…

Abschluss nach der Krise.

China bewegt sich zu einer digitalisierten und modernen Wirtschaft, in der das alte traditionelle Geschäft einfach gestorben ist und in der Innovation und Flexibilität der Web-Unternehmen die volle Belohnung erhalten.

New Century for China wird für mich nach dieser Krise beginnen, und das neue Modell der vollständigen Digitalisierung… wo Offline nur das Haupt-Online-Geschäft unterstützen wird.

 

Wie ist die Situation jetzt in China?

 

• Die China-Krise geht zu Ende, die Moral der Bevölkerung ist hoch, sie gewinnen diesen Krieg
• Das Geschäft beginnt wieder, Fabriken produzieren und die Welt wird seine Fabrik mehr denn je brauchen.
• Die Chinesen haben 2 Monate lang nicht konsumiert, ihr Bankkonto ist voll und sie wollen ihr Geld ausgeben.
• Gesundheit hat jetzt Priorität, Gesundheitsprodukte auf dem Vormarsch
• E-Commerce ist das Hauptgeschäft, nur Offline-Support
• Online ist einfach alles… Arbeiten, Dating, Treffen, Unterhaltung, Einkaufen…
• Online-Bildung boomt und ist erst der Anfang

 

China wird bald DAS EINZIGE Land sein, das jetzt gut fürs Geschäft ist.

Viele Länder werden von der Sanitärkrise und dann von der Wirtschaftskrise betroffen sein ... und wenn es 3 Monate dauert, bis China vorbei ist, befürchte ich, dass es für die altmodische Wirtschaft wie das europäische Land länger dauern wird ...

China wird nach dieser Krise immer stärker und klüger.

Sie zeigen der Welt ihre Fähigkeit, die Krise zu bewältigen und Dinge schnell zu erledigen.

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Wo und wie findet man einen Verlag in China?

Das Veröffentlichen eines Buches kann ein langer Prozess sein, der Monate oder sogar Jahre dauert. Schreiben, einen Verlag finden, akzeptiert und veröffentlicht werden sind alles Schritte, die viel Geduld erfordern.

Eines oder mehrere Ihrer Bücher wurden bereits veröffentlicht, oder fangen Sie gerade erst an und möchten einen Verlag in China finden? Dann rüsten Sie sich mit Geduld und Entschlossenheit aus, um dieses schöne Ziel zu erreichen, denn hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Buch in China veröffentlichen.

Zunächst eine kleine Klarstellung: Wir werden nicht erklären, wie Sie Ihre Werke schreiben, sondern die Schritte zur Suche nach einem Verlag in China erläutern.

1. Schützen Sie Ihre Geschichte / Ihren Inhalt

Wenn Sie mit dem Schreiben Ihres Buches fertig sind, schützen Sie Ihre Inhalte ! Und das sowohl in Ihrem Land als auch in China. Dies schützt Sie, wie Sie wahrscheinlich wissen, vor möglichen Diebstählen oder Betrügern in der Branche. Dies ist DAS Verfahren, mit dem Sie Ihr Abenteuer beginnen müssen.

2. Übersetzen Sie Ihre Inhalte

Wie Sie sich vorstellen können, müssen Sie Ihre Arbeit in die Sprache des Ziellandes übersetzen, um dessen Erfolg anzustreben. In unserem Fall geht es darum, von Ihrer Sprache in vereinfachtes Mandarin-Chinesisch zu übersetzen. Wir empfehlen, dass Sie Ihre Arbeit zuerst von einem Fachmann übersetzen lassen, der Ihre Sprache UND Mandarin fließend spricht.

Lassen Sie diese übersetzte Version dann von einem Dritten überprüfen. Sprachprofis sind vorzuziehen, um eine bessere Wiedergabe zu erzielen, da bestimmte Wörter auf Mandarin eine Bedeutung haben, die auf Französisch möglicherweise nicht vorhanden ist (oder sich unterscheidet) und umgekehrt.

3.1 entdeckt werden

Von einem Verlag entdeckt zu werden, kann Ihre Karriere in China beginnen, aber dafür müssen Sie Ihre Sichtbarkeit für einen bestimmten Zeitraum verbessern.

- Erscheinen Sie in der Presse (Press Relation)

Der wichtigste Schritt für den Start Ihrer neuen Karriere. Die Präsenz in der Presse erhöht nicht nur die Sichtbarkeit, sondern auch die Glaubwürdigkeit in China. In der Tat, wenn Sie nicht in der chinesischen Presse existieren, werden Sie in den Augen der Chinesen nur ein Amateur sein.

Da es in China eine große Vielfalt an Medien gibt, können Sie Ihr Ziel leichter erreichen, indem Sie die Art der Medien auswählen, die Sie verwenden, und eine spezialisierte Pressearbeit in Anspruch nehmen.

- LEVERAGE soziale Netzwerke in China

 

• WeChat, die Super-App in China

WeChat entspricht Facebook in China. Es hat kürzlich eine Milliarde Benutzer pro Tag erreicht und bietet endlose Tools, mit denen Sie Ihren Verlag finden können.

-WeChat Offizieller Account

Wenn Sie Ihr offizielles Konto erstellen , können Sie Inhalte mit Ihren Followern teilen. Es ist eine großartige Gelegenheit, zum Beispiel Ihre ersten Werke zu teilen oder den Menschen einen Vorgeschmack auf Ihre kommenden Werke zu geben. Das Aufrechterhalten der Spannung kann beim ersten Mal zu Ihrem Verbündeten werden und eine Follower-Basis aufbauen.

- WeChat-Broschüren

In wenigen Worten, WeChat-Broschüren sind einfache Seiten, die Sie für Menschen erstellen können. In unserem Fall können Sie Ihre Kurzgeschichten teilen, damit die Leute Ihren Stil und Inhalt kennenlernen können. Die Idee ist, eine kleine Follower-Basis aufzubauen, damit die Leute wissen, worum es Ihnen geht, wenn sie mehr über Sie wissen wollen. Es wird Ihr bester Verbündeter an dem Tag sein, an dem ein Fachmann Ihr offizielles Konto und Ihren Inhalt überprüft.

- WeChat-Gruppen

Wenn Sie sich in geeigneten Gruppen zusammenschließen, können Sie Inhalte teilen und Gespräche über Ihre Werke initiieren. Warum nicht Feedback bekommen? Was könnten Sie verbessern oder sogar zu Ihren Schriften hinzufügen? Sie können einen echten Austausch schaffen und sich darüber im Klaren sein, was die Leute über das denken, was Sie getan haben!

• Weibo, das chinesische Facebook, ein gutes Werkzeug für die Werbung

Diese Plattform ist das chinesische Twitter mit über 500 Millionen Nutzern. Das Erstellen einer Fangemeinde kann auch eine gute Sache sein, da Sie die Möglichkeit haben, Inhalte schnell einem großen Publikum zugänglich zu machen. Weibo konzentriert sich mehr auf Bilder, sodass Sie es als Ihr Schaufenster betrachten können. Auch hier geht es darum, den Menschen einen Vorgeschmack auf Ihre Arbeit zu geben und eine Beziehung zu ihnen aufzubauen.

- In chinesischen Foren präsent sein

Chinesen neigen dazu, Kommentare zur Qualität der Produkte zu hinterlassen, die sie gerade ausprobiert haben. Die Foren bieten ihnen Zugang zu Informationen jeglicher Art über das praktische Leben oder zu den neuesten Lesungen des Augenblicks. Die Präsenz Ihrer Arbeit in den beliebtesten chinesischen Foren wie Douban oder Zhihu ist daher von wesentlicher Bedeutung.

-Haben Sie eine gute SEO in china marketing

Es ist auch wichtig, bei der Suche nach Ihrem Buch im Internet unter den besten zu sein. Sie sollten jedoch nicht bei Google ganz oben stehen, sondern bei Baidu, der Suchmaschine der Chinesen mit mehr als 82% des Marktanteils der Suchmaschinen in China.

Sie müssen daher IHRE barrierefreie Website in China erstellen, alle in Mandarin, um zugänglich und sichtbar zu sein.

Insbesondere im Bereich des Schreibens, in dem die Qualität Ihrer Arbeit Ihren Ruf stärkt, wird die zukünftige Veröffentlichung Ihrer ersten Arbeit einen echten Schwerpunkt bilden, wenn Sie bereits vor dem Erscheinen eines Ihrer Werke auf dem lokalen Markt erheblichen Verkehr erzeugen und Aufmerksamkeit erregen. Es gibt Ihnen auch einen großen Vorteil, wenn der Verlag darüber nachdenkt, Sie zu produzieren, da Sie bereits bekannt sind, eine Tatsache, die den Verkauf sicherstellen kann.

Ein weiteres Feature WeChat hat gerade seinen kostenpflichtigen Content-Zugriff gestartet . Offizielle Konten können Inhalte freigeben, können jedoch eine Paywall zu ihren Inhalten hinzufügen, sodass die Leser zahlen müssen, um sie freizuschalten. Sie können Ihren ersten Inhalt kostenlos teilen und den Rest teilen, aber eine Paywall hinzufügen.

Zum Beispiel wurde der allererste bezahlte WeChat-Inhalt innerhalb von 24 Stunden mehr als 5 000 Mal für 1 RMB verkauft! Sie können einen Preis zwischen RMB 1 und RMB 208 (USD 0,15 bis USD 30) festlegen. Es ist eine gute Gelegenheit, Ihren Lesern noch einmal einen Vorgeschmack zu geben! Und dies ist eine Stärke für Sie, wenn Sie einen Verlag auswählen müssen.

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Chinesisches Verbraucherverhalten, das Sie kennen müssen, um in China erfolgreich zu sein

CHINESISCHER MARKTÜBERSICHT

Das Verständnis der Denkweise und Vorlieben der chinesischen Verbraucher ist der Schlüssel zum chinesischen Markt.

Der chinesische Markt zeichnet sich aus durch:

• Es ist kein Binnenmarkt, sondern besteht aus verschiedenen Gruppen und Regionen mit unterschiedlichen Bedürfnissen und Erfahrungen.
• Social-Media-Manie ist allgegenwärtig, china marketing und mobiles Bezahlen mit Alipay und Wechat Pay sind die Könige.
• Die Kaufkraft wirkt sich auf das ganze Land aus und E-Commerce-Plattformen erleichtern den Verbrauch.

Während alte Ideen und Stereotypen fortbestehen mögen, sind die chinesischen Verbraucher die raffiniertesten und verwöhntesten der Welt. Der chinesische Markt ist derzeit mit einer Vielzahl von in- und ausländischen Marken überflutet, die eine breite Palette von Produkten anbieten. Mit zunehmender Kaufkraft besteht jedoch immer noch ein Eifer für Neuheiten und noch mehr Qualitätsentscheidungen.

Moderne chinesische Verbraucher legen Wert auf Produktqualität und erwarten hochkarätige personalisierte Produkte und Dienstleistungen zu angemessenen Preisen.

Um den chinesischen Verbraucher wirklich zu verstehen, muss man sich jedoch sein Verhalten ansehen. Das chinesische Verbraucherverhalten variiert je nach Altersgruppe. In diesem Artikel werden die Unterschiede zwischen diesen Generationen identifiziert und erläutert.

CHINESISCHE VERBRAUCHERGRUPPEN

In China gibt es verschiedene Arten von Verbrauchern und Märkten. Jedes davon hat seine eigenen Eigenschaften und Vorlieben.

Die neue Mittelklasse

Die überwiegende Mehrheit von ihnen sind Städter, die in Hochhäusern leben, und keine Vorstädter, die in Einfamilienhäusern leben. Sie haben genug Freizeit und Kaufkraft, um ernsthaft über Lebensstilentscheidungen nachdenken zu können. Sie geben im Allgemeinen weniger als 50% ihres Einkommens für Notwendigkeiten aus und sind bereit, mehr für Lebenserfahrungen, gutes Essen, Wellness, Lifestyle-Produkte und erschwingliche Luxusprodukte auszugeben.

 

Tuhao 土豪 bedeutet grob „neue Reiche“

Da viele Tuhao aus armen Verhältnissen oder aus der Arbeiterklasse stammen und plötzlich reich wurden, haben sie das Bedürfnis, ihren neuen Status mit protzigen Darstellungen zu verbreiten, die von jüngeren Generationen, die mit unterschiedlichen Vorstellungen von Mode aufgewachsen sind, oft als trocken oder raffiniert angesehen werden und schmecken.

Ältere Millennials

Chinesische Millennials zwischen 20 und 39 Jahren erreichen das Hauptkonsumalter. Sie sind anspruchsvoller und bereit, Geld auszugeben. Sie wollen gute Produkte und Dienstleistungen und sie wollen sie schnell. Sie sind bestrebt, ein qualitativ hochwertiges Leben zu führen, anstatt nur ihre Grundbedürfnisse zu befriedigen.

Chinesische Millennials sind während der Wirtschaftsreformen Chinas und der digitalen Revolution aufgewachsen, die zu einer zunehmenden globalen Konnektivität führte. Deshalb sind sie bei der Teilnahme am E-Commerce und bei der Integration von Technologie in den Alltag weit fortgeschritten.

Sie sind gesundheits-, wellness- und fitnessbewusst, markenentwickelt und handeln mit Premium-, Luxus- und ausländischen Produkten in den Kategorien Kosmetik und Körperpflege.

Die jüngere Generation: Post-00s / Gen Z.

Diese junge Generation ist markenbewusster und hat sich eher mit Auslandsreisen und digitalem Konsum beschäftigt. Sie sind versiert darin, Rabatte zu bekommen.

In Bezug auf KOLs respektieren sie eher Influencer, die Wissen und Know-how nachweisen.

Alleinstehende junge Leute

Sie geben mehr Geld für Unterhaltung und Erholung (einschließlich E-Sport, Animation, Comics und Videos), Tourismus, persönliche Produkte, Kosmetika, kleine Haushaltsgeräte und Berufsausbildung aus.

Social-Media-Influencer und Kols sind für diese Gruppe wichtig, daher sollte die Verwendung von Kols in Social Media der erste Weg sein, um mit dieser Gruppe Marketing zu betreiben.

Junge Männer

Sie geben mehr für Haarpflege, Kleidung, Fitness und Pflegeprodukte aus. Sie kaufen viel online ein, daher konzentriert sich eine nützliche Strategie auf eine starke Präsenz auf E-Commerce-Plattformen.

Angestellte Frauen

Sie sind bereit, für hochwertiges Make-up und einzigartige, aber trendige Kleidung auszugeben. Sie führen einen Workaholic-Lebensstil und ziehen sich gerne gut an.

Junge urbane Paare

Ein beliebter Zeitvertreib für Paare mit Kindern ist das Finden und Investieren hauptsächlich online in sichere Produkte und Lernspielzeug.

Einige junge Paare geben lieber Geld für Nahrungsergänzungsmittel, frisches Obst, Sportartikel, hochwertige Hautpflege, Reisemöglichkeiten und Rotwein aus. Sie sind auch starke Konsumenten von Dienstleistungen wie Reisen, Gesundheitswesen, Unterhaltung und Körperpflege.

Sie sind süchtig nach Handys.

Junge Mütter

Sie lassen sich persönlich und online von anderen Müttern beraten, denen sie vertrauen, und führen viele andere Untersuchungen durch, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Sie kaufen die meisten Schönheitsprodukte und Haushaltsgeräte.

Für diese Gruppe könnte eine KOC-Strategie (KEY OPINION CONSUMERS) die beste Wahl sein. KOCs sind Verbraucher wie alle anderen. Sie haben einige hundert Follower und sind fast ausschließlich an Produktbewertungen beteiligt. Sie schaffen viel Vertrauen in andere Benutzer.

Senioren

Sie pflegen ihr eigenes Interesse und reisen, während Gesundheitsprodukte und medizinische Dienstleistungen bei dieser Gruppe ebenfalls stark nachgefragt werden.

VERHALTEN DER CHINESISCHEN VERBRAUCHER

Chinesische Verbraucher wollen sofort Produkte

Ein wesentliches Merkmal eines chinesischen Verbrauchers ist, dass er unverzüglich Vergnügen erleben möchte. Besonders die neue Generation, die die Lieferung innerhalb von zwei Stunden oder einem halben Tag anstatt innerhalb eines Tages wünscht.

Aufgrund des Aufstiegs von Social Media als E-Commerce-Plattformen, auf denen Menschen Produkte über Zahlungsplattformen direkt auf ihren Handys kaufen können, müssen chinesische Verbraucher nicht einmal Social Media-Plattformen verlassen, um Produkte zu kaufen, da WeChat-Miniprogramme diesen Bedarf erleichtern .

Andere Plattformen wie XiaoHongShu und Weibo haben diese Funktionen hinzugefügt.

Omnichannel-Käufer

Diese Marketingtechniken ermöglichen es dem Kunden, sich weiterhin für die Marke zu interessieren, und verbinden sich mit seinem Bedürfnis nach sofortiger Befriedigung und ständiger Validierung der sozialen Medien.

95% der chinesischen Käufer identifizieren sich als Omnichannel-Käufer.

Aufgrund dieses Verhaltens haben Marken wie Sephora verschiedene Plattformen und Marketingstrategien integriert, um mit ihren Kunden auf verschiedenen Kanälen in Kontakt zu treten, darunter T-Mall, JD.com, WeChat und die eigene Website Sephora.cn.

Chinesin als Chance für Marken

Frauen haben einen starken Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Haushalte in China, wobei viele die vollständige Kontrolle über die Finanzen der Haushalte haben. Chinesische Frauen werden immer unabhängiger und bieten Marken in ganz China eine Chance.

Chinesische Frauen sind stolz auf das, was sie erreicht haben, und möchten zeigen, dass sie teure Autos oder Luxushandtaschen kaufen.

Für chinesische Frauen kann ihre Wahl der Ausgaben für das kommende Jahr laut Nielsen China in vier Schlüsselbereiche unterteilt werden:

1. Urlaub / Wandern 54%
2. Kindererziehung 46%
3. Freizeitaktivitäten wie Kino usw. 44%
4. Selbstverbesserung 29%

Chinesische Frauen legen Wert auf Autonomie, Ego und Vertrauen. Daher sollten Marken ihr Marketing auf diese Labels konzentrieren, um sie erfolgreich zu fesseln.

Single zu sein wird zur Norm

In China hat sich die Datierung kulturell verändert. Die Ehe wird verzögert, da Single allein zur Norm wird, da junge Chinesen ihre Erwartungen an eine immer höhere Datierung setzen.

Diese Verschiebung hat sich auf die Art der Dienstleistungen und Produkte ausgewirkt, die junge Chinesen kaufen, und dazu geführt, dass viele Marken Kampagnen gestartet haben, die speziell auf einzelne chinesische Verbraucher ausgerichtet sind.

Die beliebte Hot-Pot-Restaurantkette Haidilao bietet seit einiger Zeit Teddybären für Kunden an, die alleine essen. Dies hilft nicht nur dem Restaurant, einzelne Gäste besser anzusprechen, sondern war auch großartig, um in den chinesischen sozialen Medien für Aufsehen zu sorgen.

Mobile Geräte süchtig

Die Zahl der Menschen, die in China über mobile Geräte (Telefone, Pads usw.) auf das Internet zugreifen, erreichte laut China Internet Report von SCMP 817 Millionen. Diese Methode des Internetkonsums hat das chinesische Verbraucherverhalten verändert, um Bequemlichkeit und Effizienz zu fördern.

Der chinesische Verbraucher ist jedoch weitaus anspruchsvoller und fordert aufgrund mehrerer Betrugsseiten in China mehr Informationen über Produkte und das Unternehmen an als Käufer auf der ganzen Welt.

Darüber hinaus wurde durch die erstaunlich hohe tägliche Nutzung des Telefons eine Kultur der sofortigen Internetüberprüfungen gefördert. Chinesische Verbraucher schätzen die Antworten von Marken auf ihre Kommentare, Kritik und Fragen in den sozialen Medien. stellt für Marken eine bedeutende Chance dar, ihre Verbraucherwahrnehmung mit geringen Investitionen zu verbessern.

"Saving Face" - oder "Mianzi" -Kultur

Das Gesicht ist vielleicht einer der wichtigsten Aspekte des chinesischen Verbraucherverhaltens. Der Begriff Gesicht wird oft mit Ego gleichgesetzt, etwas nuancierter, da er von der traditionellen chinesischen Kultur abgeleitet ist.

Das chinesische Gesicht ist eine Möglichkeit, von anderen sofort anerkannt zu werden, um den eigenen Status in der Gesellschaft aufrechtzuerhalten und / oder zu verbessern. Es ist verbunden mit: Würde, Ehre und Stolz vieler Chinesen, die bereit sind, mehr für Waren und Dienstleistungen zu bezahlen, um ihr Gesicht zu retten.

Chinesen kauften und verwendeten globale Marken, um ihr Gesicht zu schützen und gesunde Beziehungen in ihren sozialen Kreisen aufrechtzuerhalten. Globale, importierte Marken ziehen in ihren Augen direktere und unmittelbarere positive Aufmerksamkeit auf sich und ermöglichen ihnen so, mehr Gesicht zu gewinnen.

Dieser Aspekt der chinesischen Kultur zeigt sich auch in ihrer Bedeutung und Aufmerksamkeit für die Verpackung eines Produkts. Chinesische Verbraucher werden höchstwahrscheinlich immer einen Artikel mit besserer Verpackung bevorzugen, selbst wenn das Produkt von geringerer Qualität ist.

Die Bedeutung von Tradition und Kultur

Chinesische Verbraucher und auch die neue Generation sind national stolz und es wäre ein Fehler für jede Marke, zu glauben, sie vernachlässige frühere Traditionen und Kulturen.

2019 veröffentlicht Peppa Pig einen Film für die Jahre des Schweins. Die Werbung berührte und hob die chinesischen Familienwerte hervor.

Die Einbeziehung der chinesischen Tradition ist wichtig, aber es ist noch wichtiger, sie richtig zu machen. In diesem Fall ist die Wahl einer Agentur mit einem Team, das ebenfalls aus Chinesen besteht, angesichts des Unterschieds und der Komplexität der chinesischen Kultur die beste Lösung.

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Markt für kleine Haushaltsgeräte in China - 2020

KLEINER HAUSHALTSGERÄTE-MARKT IN CHINA IM JAHR 2020

Bis 2019 stieg der Umsatz für Haushaltsgerätegeschäfte in China gegenüber dem Vorjahr um 11,6% auf 309,7 Mrd. USD. Die Rentabilität des Sektors wird 2019 auf 8,7% des Umsatzes gesteigert.

Der Umsatz im Segment der kleinen Haushaltsgeräte beläuft sich im Jahr 2020 auf 45,542 Millionen US-Dollar. Das Segment der kleinen Haushaltsgeräte wird voraussichtlich 2021 ein Umsatzwachstum von 1,6% aufweisen. Im weltweiten Vergleich wird der größte Umsatz in china marketing

In dieser Zeit, in der viele Menschen zu Hause geblieben sind, um die Verbreitung von COVID-19 einzudämmen, haben sie mehr Zeit, sich mit Essen und Hausarbeit zu beschäftigen, was den Konsum kleiner Haushaltsgeräte anregt.

Tatsächlich stieg der Umsatz mit Elektroöfen nach Angaben von Suning.com Chinas größter Online-Einzelhandelsplattform für Haushaltsgeräte im Februar um 280 Prozent, mit Luftfritteusen um 659 Prozent und mit elektrischen Lunchboxen im gleichen Zeitraum um mehr als das 26-fache letztes Jahr.

Der Beitrag des elektronischen Handels zum Inlandsverbrauch von Haushaltsgeräten in China ist auf Rekordniveau gestiegen. Die Zunahme der E-Commerce-Kanäle in China wird durch ihre Bequemlichkeit unterstützt in Bezug auf:

Produktvergleich und Lieferung nach Hause,
verschiedene Produktangebote,
wettbewerbsfähige Preise und
die Fähigkeit, Verbraucher zu erreichen, die keinen einfachen Zugang zu anderen Kanälen haben.

Chinesische Verbraucher erhöhten ihre Gerätekosten im Jahr 2019 mit über 40% der Online-Bestellungen. Der E-Commerce leistet einen sehr wichtigen Beitrag zum Umsatz. Im Vergleich zu 2018 stieg sein Anteil auf rund 7,5%.

Ohne Zweifel ist dies eine hervorragende Gelegenheit für ausländische Unternehmen, die kleine Haushaltsgeräte auf dem chinesischen Markt ausbauen möchten.

VERBRAUCHERTRENDS UND KAUFWOHNUNGEN

Der chinesische Markt hat eine starke Nachfrage nach Haushaltsgeräten und kleinen Haushaltsgeräten. Die Bekanntheit der Verbrauchermarken nimmt zu, wobei Design und Funktionen stärker betont werden, während die Preissensitivität abnimmt.

Die Nachfrage nach energieeffizienten und umweltfreundlichen Produkten steigt, da die Verbraucher umweltbewusster werden. In der Zwischenzeit werden Premium-Geräte auf dem Markt immer beliebter.

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